数字出版业有待突破产业协作瓶颈

　　记者从7月8日开幕的第5届中国数字出版博览会上获悉，2012年我国数字出版总产出达到了1935.49亿元，2010年总产出为1051亿元，两年间实现了从千亿元向两千亿元迈进。不过，我国数字出版依然存在瓶颈，开幕式上，由中国新闻出版研究院发布的《2012-2013 中国数字出版年度报告》指出，目前我国数字出版产业链循环不畅，产业协同机制有所缺失，亟需加强产业协作。
　　
　　这一现状已引起业界的关注。7月9日，在此届博览会之“融合产业 精品联运 共赢未来”论坛上，众多政府主管部门负责人、行业专家以及企业代表针对如何在融合产业、精品联运中找寻“共赢未来”的突破口问题进行探讨，并倡议通过全媒体出版的商业模式，全面整合产业链各方资源，以集群效应实现版权价值最大化，推进我国数字出版产业良性发展。
　　
　　数字出版业内融合成大趋势
　　
　　数字时代，文化与科技的融合已成大趋势，大众阅读方式也发生了改变，电子书、智能手机以及平板电脑等数字出版全新载体日新月异。如何促进传统出版和数字出版有机融合，是数字出版发展伊始就面临的老问题。如今，全球数字出版行业内部整合及企业间合作加强则是一大新趋势。
　　
　　去年10月，德国贝塔斯曼集团与英国培生集团宣布合并二者旗下的兰登书屋与企鹅出版社，以共同应对来自亚马逊、苹果及谷歌等方面的市场竞争压力，以提升他们在电子书等新兴出版领域的竞争力。
　　
　　在国内，产业内部的融合也进一步加强。此届论坛上，中文在线与湖北省新闻出版局签署了战略合作协议，中文在线将进驻华中国家数字出版基地，开展移动（手机）教育、数字化教育、数字农家书屋等业务，并与省内相关企业进行深度合作。湖北省新闻出版局将在财税、人才等方面给予充分的政策支持。
　　
　　此前 ，中国移动手机阅读基地已与中文在线已经牵手走过5个年头。“中国移动手机阅读基地去年收入达25亿元，但仍有许多新的蓝海可以拓展。”中国移动手机阅读基地内容总编傅晨舟介绍，今年年初，阅读基地对手机阅读内容运营进行了组织架构优化，分为原创内容运营中心，漫画内容运营中心，综合策划拓展等，以求与更多的内容方合作，打造最大优质内容汇聚平台。
　　
　　此外，国内传统出版在数字出版上的合作也在加大。“传统出版单位若独立经营网络，从点击率和下载率获得的收益往往是微不足道，只有联合起来，形成具有一定规模的群体，实行差异化定位，以数据库的形式集成出版，同时利用专业优势组织营销，才能获得理想的收益。”中国新闻出版研究院院长郝振省指出。
　　
　　传统融合数字内容方是主体
　　
　　经过几年的摸索，我国传统出版和数字出版的融合有了实质性发展。 今年，许多传统出版公司在数字出版生产方式、运营模式、管理模式等多个方面更新理念，革新模式，创新技术，进入了真正意义上的数字化阶段，从持书观望转为积极与数字出版公司合作进行数字化。目前，全国510家出版机构、2000位知名作家、畅销作者与中文在线达成了良性发展的合作关系。
　　
　　“无论纸质内容还是网络内容，如果将向媒体提供内容的职能定位为出版，就应该按照出版相关规范进行工作。” 对于传统出版社与数字出版平台两者在数字出版当中的地位，北京出版集团董事长钟制宪认为，数字出版中，在出版内容筛选、价值判断、版权保护、编辑加工方面，传统出版相对会有更规范的操作和把握。当然，数字出版需要在传统内容基础上按照数字出版要求进行创新。她还同时指出，双方要优势互补，如果数字出版公司能够作为传统出版销售服务方，各自发挥好各自的优势，能更好地解决问题。
　　
　　“在完善的数字出版产业链中，主体应该是内容提供者，技术提供商只是产业链中的重要组成部分。”郝振省指出，目前我国大多数出版单位将所拥有的版权内容提供给技术提供商，却所得甚少。他认为，内容提供方应与技术提供商建立起互惠互利的数字出版模式，以提高数字出版收入所占比例。同时，应以体制改革为契机，通过资本运作方式，聚集优质内容资源，创新数字出版机制，走集约化、集团化的发展道路，对产业链的各部分进行整合，加快数字出版业务的发展步伐。
　　
　　全方位推进产业融合共赢未来
　　
　　数字出版产业链包含内容、技术、渠道、终端以及增值服务等众多参与者，有技术的没内容、有内容的没有渠道,是很长时间以来数字出版面临的尴尬，要打通产业链，加强产业协作并非易事。
　　
　　中文在线董事长兼总裁童之磊表示，要做大产业规模，就要通过产业融合，开放能力、共享资源，形成新的产业发展模式。 2008年，中文在线在国内首创了“一种内容、多种媒体、同步出版”的全媒体出版模式。长期的产业合作让童之磊颇有心得，他认为，促进产业融合，首先要建立数字出版产业联盟，共同探讨交易模式、分成模式、定价模式等；其次要在内容、运营、技术、版权保护、渠道方面开放合作；再次要在资本层面合作，联合做强做优产业。
　　
　　“产业融合的方向有3个：内容和技术的融合；产业链中内容、渠道、终端、平台的联合；政府推动联合产业构建国家级平台。”郝振省指出。

知识产权报

发布人：ciccip

发布日期：2013-07-15 10:47:00